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      打造扶持計劃,新生創作力流量扶持計劃上線

         時間:2023-03-21 10:51:30 來源:互聯網編輯:芳華 發表評論無障礙通道

      CNNIC研究指出,2018-2022五年間,短視頻用戶規模從6.48億增長至10.12億,同比增長8.3%。2011-2021年間,B站創作者數量更是增長了1512%,全網進入“人人都是觀眾,人人皆能創作”的新局面。隨著市場變化,短視頻平臺也加速融合開拓業務,“內容+電商”的直播生態與運營體系進一步成熟。

      2021年9月-2022年8月,抖音平臺演藝類直播打賞收入同比上漲46%,2022年6月,抖音用戶通過內容產生的消費交易總額同比增長161%,平臺創作者也轉戰更大收益的帶貨市場。短視頻早已和電商等其他業務深度融合,本地生活、直播的占比也越來越重,對于創作者而言,純粹的視頻創作是否還有市場前景?

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      明星網紅難保鮮,長線爆款難出現

      2012年8月,今日頭條首個版本上線,得益于推送機制的不同,頭條能夠根據用戶瀏覽喜好推送精準內容,這與公眾號的單向定制選擇大有區別,稱之為“千人千面”,這套推送機制的成熟,讓平臺具備了“捧紅”能力。同樣的,短視頻平臺可以傾斜流量打造現象級爆款視頻,也吸引頂流明星進駐短視頻平臺,這套機制上升期內產生了多個爆款視頻。

      就在去年,“王心凌效應”和“畊宏女孩”大熱,明星通過直播內容能夠在1個半月集聚漲粉超6000萬,極大刺激了創作者跟風效仿。但根據專業媒體分析,明星的流量本質上來源于自身,平臺更多只是承接了部分溢出的流量紅利,無法證明自身的爆款制造能力。短期內的爆紅不足維持高關注度,爆紅見效快,降溫也快。由此一來,最終內容創意、質量變得愈發邊緣化,千人前面的推送算法、迎合平臺喜好成為創作者們的共識。市場內容同質化,以拍攝為核心的精品爆款視頻更難出現。

      創作者全情投入,優質內容不隨大流

      優質的內容不局限于精良制作,更多的是展現創作者獨有的風格和魅力,以此為基礎在創作手法、劇情細節、人物共鳴某一方面的深刻造詣同樣值得欣賞和支持。

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      2022年抖音博主邱奇遇二十余條作品吸粉500萬,其中某條關于父親的短視頻“小縣城的火車站前,樹葉褪了一年又一年,我的父親卻甘愿把自己留在苦寒的冬天,又一次次堅決地把我推向那個,他也很向往的春天?!奔毠澠椒矃s生動,獲贊達277.2萬。他的文學式vlog只是使用普通手機鏡頭捕捉日常生活中的細節,用文字和聲音放大情緒的張力,配合樸素真實的畫面,通過“事件描述+情緒錨點+總結升華”,將平凡生活譜成散文詩,邱奇遇也憑借厚積薄發成為年度最浪漫的現象級紅人。優質內容也并非隨大流,都是創作者表達自我的全情投入,被理解和認同可能不會來太早,但爆紅是遲早的事情。

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      助力新勢力勇敢發聲,頭部大廠全力扶持

      建立良好的創作生態不僅是發掘用戶自己的優質內容,近年來影像品牌大廠同樣在扶持用戶創作上投入巨大,他們為敢于發聲的新勢力短視頻創作者搭建良好的平臺,推出激勵,幫助每個創作熱情實現表達夢想。

      在手持相機云臺領域深耕的智云品牌,也同樣投入扶持新生創作力,目前智云已主辦上線多屆“新品體驗官”、“造光師挑戰賽”,“全球短視頻大賽”,“36小時限時創作大賽”,既以品牌影響力聯動尼康、索尼、佳能等全球影像大廠搭建全球性的作品投稿活動和線下互動平臺,又投入高額獎池和拍攝設備激勵新生創作力,給予精準流量扶持。近期,智云官方微信上線青年創作者扶持計劃第二期活動,鼓勵短視頻創作積極投稿,提供全套專業拍攝設備和百萬流量扶持金支持。本次活動共計發放100套裝備箱(單套內含產品價值5508元,合計總價值55.08W)用于征集拍攝,最終評選出活動前三名,獎勵共計35W元投流扶持基金,基金將用于針對獲獎者參賽作品的質量進行投流,以及后續持續輸出品牌方相關內容給予分批次投流支持。本次活動智云既投入設備,又投入現金相關權益,讓攝影愛好者拍攝更精良,作品傳播渠道更有廣,是一次全新的創作扶持計劃。

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      正如智云創始人描述的,影像設備最根本的是“以人為本”,不僅僅要體現在器材交互和效率上,更應該在人文和文化融合上深入,智云每年數屆的扶持計劃、線下體驗會和各類品牌活動,不僅僅是讓用戶了解產品,也是智云致力于搭建友好學習和溝通平臺的重要表現之一。數年來,智云力求在產品上想到做到,讓用戶需求都能在新品中體現,滿足每個創作夢想的工具需求,也在創作路徑上搭建更多全球性的投稿和交流機會,讓每一個熱愛創作的新生力量都有發聲平臺,都能被更多市場發掘。

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